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Prodac Bekaert lanzó la campaña “Amarre para toda la vida”

Publicado hace 6 meses

La compañía apunta a reforzar la conexión con el canal tradicional y los usuarios finales, como ferreterías y maestros de obra.

Prodac Bekaert busca comunicar a sus clientes los beneficios de su Alambre para Amarre, y reforzar su compromiso con ellos. Con una estrategia desarrollada tanto en plataformas digitales como medios tradicionales, la campaña tuvo como pieza clave un spot publicitario que fue compartido a través de Facebook, LinkedIn, YouTube e incluso TikTok.

La compañía apunta a reforzar la conexión con el canal tradicional y los usuarios finales, como ferreterías y maestros de obra, ya que es un alambre utilizado principalmente en el sector construcción para amarre de vigas y columnas. Además, su intención es educar al consumidor en el uso correcto del producto, destacando que el Alambre para Amarre Prodac® rinde 20% más por rollo y solo son necesarias tres vueltas para conseguir un amarre correcto.

Desirée Reyes, Gerente de Marketing de Prodac Bekaert destacó que es la primera acción de este tipo que la empresa realiza. “Es el inicio en el cambio de nuestra estrategia de comunicación, orientados a ser más cercanos a nuestros clientes” comentó, “queremos que este compromiso se vea reflejado en acciones más claras”.

La estrategia de la campaña desarrollada en el entorno digital les ha permitido medir el impacto en tiempo real, y la compañía señala que está satisfecha con los resultados de las primeras semanas. “Hemos podido sentir la gran aceptación de nuestros clientes, en nuestras plataformas los mensajes son positivos y llenos de emoción, hemos logrado reconectar con ellos. Además, hemos incrementado nuestros leads en un 35%” dijo Reyes al respecto.

En adición a la campaña digital, Prodac Bekaert ha ejecutado un plan de trade marketing sólido a nivel nacional, desarrollando material gráfico estratégico para los puntos de venta que resaltan los mensajes claves de la comunicación. Cada una de estas piezas gráficas está representada por el personaje protagonista del comercial, logrando de esta manera unificar su comunicación.

La inversión en esta campaña es una apuesta de la compañía en un contexto de reactivación económica en el país. “Con el inicio de la pandemia, el sector construcción tuvo un pequeño retroceso, pero se mantuvo más fuerte que muchas industrias, nosotros somos parte del crecimiento que estamos viendo este año en el sector” detalló Víctor Marquina, Gerente Comercial de Prodac Bekaert.

Según datos del  BCR, gracias a la autoconstrucción y la reanudación de proyectos públicos y privados, solo en agosto el sector tuvo un crecimiento del 25.5% respecto al año pasado, e incluso del 18% si comparamos con el 2019.

En este contexto, la campaña conlleva un mensaje de esperanza. “Queremos representar el orgullo por los sueños que se cumplen y que inician con la promesa de que serán para toda la vida. La confianza de nuestros clientes es lo que nos permite construir relaciones sólidas”, expresó Reyes.

Con más de 25 años desarrollando soluciones a nivel local y global, Prodac Bekaert es uno de los líderes en el mercado, presente en sectores como construcción, infraestructura, minería, industria, agricultura, entre otros. Con la única planta en Latinoamérica 100% libre de plomo para la fabricación de alambres y productos galvanizados, la compañía está orientada a la reducción de contaminación del medio ambiente. Además, está asociada con el consorcio Bekaert, el mayor fabricante de productos de alambre en el mundo. Sin embargo, Prodac Bekaert también desarrolla soluciones como mallas electrosoldadas para el refuerzo del concreto, techos aligerados, dowels, fibras Dramix®, gaviones, etc., con una participación activa en más de 45 países dentro de Sudamérica y el resto del mundo.

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